Eszébe jutott-e már valaha, hogy mi lehet a közös egy jól előkészített marketingkampányban és egy emlékezetes ajándékban? Első pillantásra lehet, hogy nem sok közös vonásuk van, ám ha alaposabban megvizsgálja, mindkettő az emberek érzelmeit célozza meg, és tudatosan megtervezett stratégiára épül.
A sikeres vállalatok, melyek komoly marketingstratégiákat dolgoznak ki, ügyelnek arra, hogy minden elemük pontosan illeszkedjen a megcélzott közönség igényeihez és elvárásaihoz – miért lenne ez másként az ajándékozás esetében?
Az ajándékozás, mint stratégiai kommunikáció
A céges ajándékozás túlmutat a sima beszerzésen; olyan eszközzé válhat, ami már nem pusztán tárgyak kiosztásának tekinthető, hanem ügyesen megkomponált kommunikációs eszközként működik. A helytelenül megválasztott ajándék elsiklik a címzett mellett, nem hagy maradandó nyomot, és nem építi a várt kapcsolatot. Éppen ezért, hasonló módon, mint a marketing stratégiák esetében, alaposan átgondolva érdemes a folyamat minden elemét: kit szeretnének megcélozni, mi a fő üzenetük, és mikor esedékes az átadás időpontja.
Sokan az utolsó utáni pillanatban döntenek az ajándékok mellett, pedig egy sikeres ajándékozási projekt pontosan megtervezett és időzített folyamat kell, hogy legyen. A hangsúly itt azon van, hogy kommunikáció zajlik, nem csak tárgyak átvétele és szétosztása. Ha mindezek hiányoznak, az ajándék csupán egy lesz a sok közül, amely feledésbe merül.
Miért nem a költségektől függ az ajándékozás hatása?
Egy igazán hatásos ajándék nem az árcédula nagyságában vagy a logó feltűnő méretében rejlik. Sokan az ajándékozással kapcsolatosan az árra és a mennyiségre összpontosítanak, pedig a leglényegesebb kérdés az, hogy van-e mögötte tudatos tervezés és elgondolás? A célcsoport pontos ismerete, az üzenet egyértelműsége és a kreatív megvalósítás azok a szempontok, amik alapján egy ajándék kiemelkedhet a többiek közül. Itt is ugyanazon alapelvek érvényesek, mint a marketingtervezés során.
Érdekes példa erre a fenntarthatóság kérdése, amely napjainkban egyre fontosabbá válik. Sok vállalat ma már környezetbarát ajándéktárgyakat választ, ami nem csak az ügyfelek iránti gondoskodás jele, hanem támogatja a környezettudatos imázsát is, így visszatükrözi globális elkötelezettségüket.
Hogyan érhetik el, hogy gyümölcsöző legyen az ajándékozás?
Az egyik legfontosabb kérdés, amit fel kell tenniük: mit szeretnének kiváltani azokból, akik megkapják? Ha nincs világosan megfogalmazott válasz erre, az ajándék hatékonysága is elvész. Az érzelmek, amiket kelteni szeretnének – legyen az öröm, megbecsülés vagy meglepetés – csak akkor érhető el, ha a projekthez komoly gondolatokat és találékonyságot társítanak.
A Reklámtárgyellátó Központ Kft. például ügyel arra, hogy ügyfeleik részére valóban célravezető ajándékozási stratégiákat valósítson meg. Több mint két évtizedes szakmai tapasztalatuk garantálja, hogy a kreatív és egyedi megközelítések révén ügyfeleik valóban figyelemre méltó módon kommunikálhassanak.
Ön is gondolkodjon tudatosabban az ajándékozási stratégiákon! Egy kis tervezés, kreativitás, megfelelő időzítés, és máris a várt hatást érheti el. Hiszen, ahogy egy kampányt sem lehet komolyan venni alapos előkészítés nélkül, az ajándékozási projektet sem szabad félvállról venni. Ahogy mondani szokták, az ördög a részletekben rejlik – vagy ebben az esetben, a siker.
